宋星的数字观
人口红利消失、消费分层、信息爆炸、场景碎片，企业获取用户增量的边际成本越来越高。存量闭环经营成为转型的重心商业模式。2019年新的营销趋势，是什么呢？下面这几份研究报告，或许会给你新的思路：
报告内容概述及推荐阅读顺序
1、【白皮书】《2018新营销白皮书：营销一体化变革与趋势探索》
- 营销的变化、痛点和探索；
- 新组合要素，新营销模型；
- 营销一体的实操；
2、【营销技术】《2018营销技术报告：最大化营销科技创新的价值》
- 营销技术在过去3年发展迅速，但营销团队可能无法跟上变化的步伐。本报告为英文版，调查营销人员对营销技术的应用和评估情况。
3、【营销应用】《期待和现实：营销自动化应用状况报告》
- 营销自动化帮助约79%的公司在相对较短的时间内实现了投资回报。本报告为英文版，研究在营销自动化取得成功的情况下，仍然存在的障碍：缺乏闭环报告和问责不力。
4、【营销趋势】《2018中国营销趋势研究 》
- 数字营销占整体营销预算的42.6%；
- 专项代理商合作模式占据着主导地位；
- 市场主现有合作关系的代理商伙伴的平均数量为7.03个，比2016年的6.4个略有上升；
- 客户/代理商关系的平均时长为2.89年，相比2016年的3.55年略有降低；
- 代理商依然受到重视，但在不同的营销领域中，客户内部资源逐渐发挥主导作用；
- 大多数市场主对其代理商合作伙伴感到满意，但仅43%的市场主表示他们不会更好代理商；
- 66%的市场主将创意/创新视为理想创意广告代理商最重要的特点；
- 比稿仍是市场主挑选新合作代理商时最常采取的方式，但是透过试验性的工作任务或单个项目合作来挑选的方式日益增多；
- 固定年费仍是最常使用的报酬模式，但按项目收费的模式日益受到欢迎；
- 77.1%的营销传播代理商谈判以及80.9%的媒体代理商谈判，客户采购部皆有参与。
5、【营销人】《2018中国营销人现状洞察及精进指南报告》
- 中国营销人的人群画像报告。
6、【广告主】《2019年中国数字营销趋势》
- 广告主在2019年的数字营销预算安排情况。
下载方式
在公众号“网站分析在中国”中回复“营销趋势报告汇总” 即可获取下载链接。
