投广告要媒体出证明盖章,这世界越来越荒诞-宋星的数字观
产业洞察

投广告要媒体出证明盖章,这世界越来越荒诞

宋星阅读(11307)

前几天跟一个多年的好友聊天,听到了一个令我啼笑皆非的事情。 我这个朋友,它是一家广告投放技术服务企业的负责人,他说他遇到了一件怪事。 他的公司为某个品牌客户投放ADX广告,这个客户的agency(广告代理商)忽然跳出来说,你们所有这些帮着客...

关于宋星-宋星的数字观
经典文章

关于宋星

宋星阅读(1042)

关于宋星(Sidney Song) 宋星,系国内领先的数字营销与深度消费者经营咨询机构“纷析咨询”的创始人。 宋星是数字营销与深度消费者经营的从业者和行业意见领袖,“宋星的数字观”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,行业畅销书《数据赋能:...

广告优化师不存在了-宋星的数字观
分类学习

广告优化师不存在了

宋星阅读(6420)

我再强调一遍,这个广告优化师这个职业以后将不复存在,而变成两个职业,一个是广告投放师,一个是广告的创意师。 广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节,阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统,实际上供优化师去优化调节的空间其实...

找回被平台抹除的ROI-宋星的数字观
内容营销

找回被平台抹除的ROI

宋星阅读(3305)

上一回,我们介绍了你在大媒体平台上投放效果类广告ROI很难提高的原因。这一讲,我来说说,广告主如何破除这些“算法诅咒”,找回属于自己的更高的ROI。 要想找回自己的ROI,我们也要看看我们自己的机会在哪里。要相信,任何一个算法都不是铁板一块...

“广告3.0时代的策略与实战”、“实现科学投流”、“内容营销与内容变现”——2025年初,三次线下深度分享活动-宋星的数字观
圈子与活动

“广告3.0时代的策略与实战”、“实现科学投流”、“内容营销与内容变现”——2025年初,三次线下深度分享活动

宋星阅读(865)

明年开始,我将办一系列的线下分享型的聚会。过去做了很多线上的视频呀直播呀什么的,但是,一直怀念在疫情之前跟大家定期线下活动聚会。毕竟,线下能够深度交流,而且线下还能认识更多的新朋友。所以,我决定在2025年开始,办一种新的线下分享课程和聚会...

被平台抹除的ROI-宋星的数字观
数字化转型

被平台抹除的ROI

宋星阅读(8804)

今天继续跟大家讲,数字广告投放系列。 这是这个系列的第5篇,我们聊聊广告投放的ROI背后的一些暗黑秘密。这一期的讲解可能会颠覆你的一些固有认知,但是也可能对我自己有些小风险。不过,无论如何,我还是要讲出真实的情况。 事情是这样的,如果你经常...

流量与用户造假作弊的传承与革新(下)-宋星的数字观
产业洞察

流量与用户造假作弊的传承与革新(下)

宋星阅读(2322)

上一集我讲了作弊的传承,大家肯定还记得我说的,造假和作弊不会消失,它们也会与时俱进,以新的形式和手段展现在我们面前。这一集我跟大家聊聊今天的造假与作弊有些什么更新鲜的情况。 01 作弊难度增大 我们能不难发现呀,现如今,造假的需求跟过去不一...

AI在广告投放上的应用正在大爆发-宋星的数字观
内容营销

AI在广告投放上的应用正在大爆发

宋星阅读(2475)

都是在最近几个月发生的新的应用方式。我能看到AI在广告投放上的应用是日新月异,大有爆发之势。 01 应用一:多模态AI对展示广告效果预估的新突破 传统的对于展示广告效果的预估方法,是基于ID特征的,就是从无数的ID中,找到匹配关系并且总结规...