宋星的数字观
【强烈推荐】 内容、流量、深度运营，艰难时世下的三把利剑！！！
2024年，很多企业进入了营销迷惘期。因为，一切都像天翻地覆地变化了一样。 媒体平台变了，消费者的行为变了，营销技术也变了。而结果，是使流量获取、转化，以及留存，都变得非常困难。 再加上消费大势给的压力，大家都不容易，实在是太需要找到增长方...
AI在广告投放上的应用正在大爆发
都是在最近几个月发生的新的应用方式。我能看到AI在广告投放上的应用是日新月异，大有爆发之势。 01 应用一：多模态AI对展示广告效果预估的新突破 传统的对于展示广告效果的预估方法，是基于ID特征的，就是从无数的ID中，找到匹配关系并且总结规...
流量与用户造假作弊的传承与革新（上）
这一讲，讲数字营销的第三朵乌云，数字营销中的造假与作弊的话题。这个话题能讲的非常多，所以分两期来讲，这是上篇。 我先讲一个故事啊。说有一个自称是“新时代独立妈妈”的赵女士，是一个母婴领域的博主，她在300天之内，就从一个普通妈妈，变成母婴达...
围墙花园下的荒芜
各位朋友好，我是宋星。 今天这一讲，我想讲讲数字营销的第二朵乌云，围墙花园。 （下图，我在这个月的最后一天的《宋星大课堂》，仍在报名中） 围墙花园，是一个比喻，是指一个互联网大平台企业，把各种资源都封闭在自己的生态内，不再具备开放性。就像一...
品销转化的终极拷问：衡量品牌广告带来的销量增长是伪命题吗？
宋星数字营销33讲的No.01：品销转化的终极拷问。 今天我要讲的这个话题，我把它归在了数字营销三朵乌云系列中，是这个系列的第一期：品销转化衡量的终极拷问。 【全部文字稿】 这个话题，来自于我们所有品牌营销人都会面对的一个特别头疼的问题：品...
全新系列视频：《宋星数字营销33讲》来了！
从明天开始，我会用视频和音频的方式，跟大家开设一个新的栏目：《宋星数字营销33讲》，大概每周都能有一到两期的更新。我想用这个栏目跟从事数字营销和消费者经营相关专业领域的新老朋友们，聊一些在今天越来越重要，但却没有清楚理解的一些热门话题。这些...
App的下一个增长源泉：有效用户沟通
有效沟通肯定能通过延续用户生命周期的长度，以及增加转化次数，实现更高的用户价值。并且在成本上，一般比直接获得一个新的用户的成本要低得多，这也就意味着，整个用户生命周期内的ROI，一定能够得以提升。 手机App对于用户增长的争夺，日益白热化。...
越是不景气的时候，越是发现中国企业做数字营销是真的牛掰！
把疫情作为分水岭，是一个很好的方法。 疫情之前，稍微努努力，都能做到增长。疫情之后，就不是靠稍微努努力就能解决问题的。 要实干加智慧。 疫情之后那些疯狂增长的品牌，真的可以被称为“牛掰”。 这篇文章想说一些在某些方面确实特别突出的品牌（而不...
AI时代的数据工具：取代数据科学家的Julius
Julius这个工具，我原本只想为了文章试试，没想到，竟然让我心甘情愿掏了钱包！（这工具目前跟我一分钱关系没有，我写这篇文章，他们公司肯定都不知道有一个中国人竟然用中文介绍他们。不过，它真的值得介绍呀！） 它也是一个初创的AI数据工具，相对...