宋星的数字观
【强烈推荐】 内容、流量、深度运营，艰难时世下的三把利剑！！！
2024年，很多企业进入了营销迷惘期。因为，一切都像天翻地覆地变化了一样。 媒体平台变了，消费者的行为变了，营销技术也变了。而结果，是使流量获取、转化，以及留存，都变得非常困难。 再加上消费大势给的压力，大家都不容易，实在是太需要找到增长方...
广告优化师不存在了
我再强调一遍，这个广告优化师这个职业以后将不复存在，而变成两个职业，一个是广告投放师，一个是广告的创意师。 广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节，阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统，实际上供优化师去优化调节的空间其实...
找回被平台抹除的ROI
上一回，我们介绍了你在大媒体平台上投放效果类广告ROI很难提高的原因。这一讲，我来说说，广告主如何破除这些“算法诅咒”，找回属于自己的更高的ROI。 要想找回自己的ROI，我们也要看看我们自己的机会在哪里。要相信，任何一个算法都不是铁板一块...
“广告3.0时代的策略与实战”、“实现科学投流”、“内容营销与内容变现”——2025年初，三次线下深度分享活动
明年开始，我将办一系列的线下分享型的聚会。过去做了很多线上的视频呀直播呀什么的，但是，一直怀念在疫情之前跟大家定期线下活动聚会。毕竟，线下能够深度交流，而且线下还能认识更多的新朋友。所以，我决定在2025年开始，办一种新的线下分享课程和聚会...
被平台抹除的ROI
今天继续跟大家讲，数字广告投放系列。 这是这个系列的第5篇，我们聊聊广告投放的ROI背后的一些暗黑秘密。这一期的讲解可能会颠覆你的一些固有认知，但是也可能对我自己有些小风险。不过，无论如何，我还是要讲出真实的情况。 事情是这样的，如果你经常...
流量与用户造假作弊的传承与革新（下）
上一集我讲了作弊的传承，大家肯定还记得我说的，造假和作弊不会消失，它们也会与时俱进，以新的形式和手段展现在我们面前。这一集我跟大家聊聊今天的造假与作弊有些什么更新鲜的情况。 01 作弊难度增大 我们能不难发现呀，现如今，造假的需求跟过去不一...
AI在广告投放上的应用正在大爆发
都是在最近几个月发生的新的应用方式。我能看到AI在广告投放上的应用是日新月异，大有爆发之势。 01 应用一：多模态AI对展示广告效果预估的新突破 传统的对于展示广告效果的预估方法，是基于ID特征的，就是从无数的ID中，找到匹配关系并且总结规...
流量与用户造假作弊的传承与革新（上）
这一讲，讲数字营销的第三朵乌云，数字营销中的造假与作弊的话题。这个话题能讲的非常多，所以分两期来讲，这是上篇。 我先讲一个故事啊。说有一个自称是“新时代独立妈妈”的赵女士，是一个母婴领域的博主，她在300天之内，就从一个普通妈妈，变成母婴达...
围墙花园下的荒芜
各位朋友好，我是宋星。 今天这一讲，我想讲讲数字营销的第二朵乌云，围墙花园。 （下图，我在这个月的最后一天的《宋星大课堂》，仍在报名中） 围墙花园，是一个比喻，是指一个互联网大平台企业，把各种资源都封闭在自己的生态内，不再具备开放性。就像一...